Hace unas semanas hablábamos del EAT SEO y de la relevancia que tenía dentro del sector, trabajando aspectos como el conocimiento (expertise), la autoridad (authoritaviness) y la fiabilidad (trustworthiness) de la web. Este aspecto es importante de cara a mejorar la imagen de una web.
En la era digital, cuando todo está al alcance de un clic, destacarse en la vastedad de Internet se ha vuelto más esencial que nunca. Si estás sumergido en el mundo del marketing digital o incluso si solo estás navegando en la web por curiosidad, seguramente te habrás cruzado con un sinfín de acrónimos: PPC, SEM, CTR… ¡La lista parece interminable! Pero hay uno que ha tomado relevancia especial en los últimos tiempos: EEAT.
Ahora, antes de que empieces a imaginarte a ti mismo en un restaurante disfrutando de un delicioso plato, tenemos que aclarar que, en este contexto, no estamos hablando de «comer» (aunque, admitámoslo, siempre es un buen tema). EEAT se refiere a «Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness» o, en español, «Experiencia, Pericia Autoridad y Confianza». Estos cuatro pilares son esenciales para entender cómo los buscadores, especialmente Google, evalúan y rankean las páginas web.
Pero, ¿por qué deberías preocuparte por el EEAT? Imagina que Internet es una gran ciudad. En esta ciudad, cada página web es como un local o tienda. Algunas son boutiques brillantes con grandes escaparates, mientras que otras son pequeños rincones escondidos en callejones menos transitados.
EEAT es como un certificado de calidad que le dice a la gente: «Este lugar es confiable, y lo que ofrece vale la pena». Es un sello de aprobación que le indica a Google que tu contenido no solo es bueno, sino que es confiable y viene de una fuente autorizada. En otras palabras, es tu pasaporte para ser reconocido y valorado en la ciudad digital.
A lo largo de este artículo, nos sumergiremos en el fascinante mundo del EEAT. Desentrañaremos sus misterios, entenderemos su importancia y descubriremos cómo puedes mejorar estos aspectos en tu sitio web o contenido. Así que, si eres un entusiasta digital, un marketer con ganas de mejorar o simplemente alguien curioso sobre cómo funciona la web, ¡estás en el lugar indicado! Prepárate para un viaje lleno de información valiosa, consejos prácticos y, sobre todo, una perspectiva fresca y joven sobre el SEO en la era moderna.
¿Qué significan las letras de EEAT en SEO?
EEAT en SEO hace referencia a la experiencia, conocimiento, autoridad y fiabilidad de una web.
La experiencia tiene en cuenta el nivel de experiencia que tiene el creador de contenido sobre el tema del que se habla y por tanto la capacidad que tiene para hablar de ello. Google premia a aquellos sitios webs que tengan a expertos sobre la materia.
La segunda E que es Expertise hace referencia al conocimiento que tiene sobre un tema, siendo experto de ello.
La autoridad tiene en cuenta como de conocido es un sitio web como una fuente de referencia para un tema determinado. Es decir, si las personas consideran esa web como una referencia de confianza.
La confianza es un parámetro que considera cómo de precisa y honesta es una página, mejorando así su seguridad y la confianza de esta.
Experiencia (Expertise en inglés)
La experiencia, en el marco del EEAT, se refiere a la profundidad del conocimiento y habilidad que un creador de contenido tiene sobre un tema específico. No es suficiente simplemente saber sobre un tema; el creador debe ser capaz de presentarlo de manera efectiva, coherente y enriquecedora para el usuario. A continuación, detallamos algunos aspectos clave y cómo se manifiestan:
Dominio del Tema
- Formación y Educación: ¿El creador tiene algún título o formación formal relacionada con el tema? Por ejemplo, si es un artículo médico, idealmente debería ser escrito o revisado por un profesional de la salud.
- Experiencia Práctica: No siempre es necesario tener una formación académica; a veces, la experiencia práctica y el tiempo dedicado al estudio autónomo del tema son igual de valiosos.
Calidad del Contenido
- Información Completa: No es solo sobre la longitud del contenido, sino sobre qué tan bien cubre el tema. ¿Se abordan todos los subtemas relevantes? ¿Se proporcionan detalles cuando es necesario?
- Uso de Ejemplos y Casos Reales: La incorporación de ejemplos prácticos y casos de estudio puede evidenciar una comprensión profunda del tema.
Capacidad de Comunicación
- Claridad en la Presentación: Un experto real no solo sabe, sino que también puede transmitir ese conocimiento de manera comprensible para la audiencia.
- Interacción con el Público: Responder preguntas, aclarar dudas y participar en discusiones puede ser una muestra de experiencia. No se trata solo de hablar, sino también de escuchar y responder.
Actualización y Aprendizaje Continuo
- Adaptación a Nuevas Tendencias: Las áreas de conocimiento cambian y evolucionan. Un experto debe estar al tanto de las últimas investigaciones, tendencias y desarrollos en su campo.
- Revisión y Actualización de Contenido Antiguo: Es vital revisar y, si es necesario, actualizar el contenido anterior para garantizar que siga siendo relevante y preciso.
Reconocimiento de Limitaciones
- Honestidad sobre lo Desconocido: Un verdadero experto es consciente de lo que no sabe y es transparente al respecto. En lugar de ofrecer información incorrecta o especulativa, puede guiar a los usuarios hacia otros recursos o admitir cuando no tiene una respuesta.
En conclusión, la experiencia es mucho más que simplemente saber sobre un tema. Es una combinación de conocimiento profundo, habilidades de comunicación efectivas y una dedicación continua al aprendizaje y la mejora. En el ámbito del SEO, reconocer y resaltar esta experiencia puede marcar una gran diferencia en cómo se percibe y valora el contenido. Es el fundamento sobre el cual se construyen los otros pilares del EEAT.
Pericia (Expertise en inglés)
La pericia es la destreza especializada y el conocimiento profundo en un área específica. Se refiere a la habilidad de alguien para llevar a cabo tareas con competencia y eficiencia debido a su entrenamiento y experiencia en un campo determinado. En el contexto del EEAT y el SEO, se refiere a cómo un creador de contenido demuestra su habilidad superior en un tema. Aquí te explico algunos aspectos cruciales de la pericia:
Formación y Credenciales
- Estudios y Certificaciones: Las credenciales académicas, certificaciones y cursos especializados son una forma tangible de mostrar pericia en un área.
- Publicaciones y Trabajos Previos: La contribución a revistas, blogs especializados o conferencias demuestra una involucración activa y reconocimiento en el campo.
Habilidad para Analizar y Resolver Problemas
- Enfoque Crítico: Un experto no solo repite información; analiza, critica y ofrece soluciones basadas en su conocimiento.
- Capacidad de Innovación: La pericia también se refleja en cómo alguien puede proponer ideas nuevas o abordajes diferentes a problemas conocidos.
Método y Rigor
- Basado en Evidencia: Un contenido que se apoya en datos, estudios y fuentes confiables muestra un enfoque riguroso y basado en evidencia.
- Claridad Metodológica: Cuando se presentan datos o se realizan afirmaciones, es vital ser transparente sobre cómo se llegó a esas conclusiones.
Reputación en la Comunidad
- Recomendaciones y Testimonios: El respaldo de otros expertos o profesionales del sector puede reforzar la percepción de pericia.
- Participación Activa: La asistencia y contribución en eventos, foros y comunidades especializadas refuerza la presencia y reconocimiento en el sector.
Habilidad para Educar y Guiar
- Creación de Material Educativo: Un indicador de pericia es la capacidad de educar a otros, ya sea a través de cursos, talleres, webinars o tutoriales.
- Mentoría: Guiar y formar a otros profesionales o entusiastas en el área es una muestra clara de pericia y liderazgo.
En resumen, la pericia no es simplemente tener conocimiento, sino también saber cómo aplicarlo, compartirlo y utilizarlo para aportar valor real en un área determinada. Es una combinación de habilidades, experiencia y reputación que, cuando se reconoce y se promueve adecuadamente, puede elevar enormemente la calidad y el impacto del contenido en línea.
Autoridad (Authoritativeness en inglés)
La autoridad se refiere al reconocimiento y respeto que se le otorga a un individuo, marca o sitio web dentro de su nicho o industria. Es la credibilidad que se ha ganado a lo largo del tiempo gracias a la calidad y relevancia de su contenido, y al respaldo de la comunidad o de otros expertos en el campo. Veamos en detalle los componentes que construyen esta autoridad:
Reconocimiento en el Sector
- Menciones en Medios Relevantes: Ser citado o mencionado en publicaciones, blogs o sitios web reconocidos en tu sector es un claro indicativo de autoridad.
- Premios y Reconocimientos: Recibir premios o distinciones por parte de organizaciones o entidades reconocidas en tu nicho fortalece tu posición como autoridad.
Contribución Activa en la Comunidad
- Participación en Eventos: Ser ponente, panelista o incluso asistente regular en conferencias, seminarios o talleres relacionados con tu nicho eleva tu perfil autoritativo.
- Colaboraciones: Trabajar en conjunto con otros expertos reconocidos o marcas establecidas puede potenciar tu autoridad al ser asociado con otras figuras de referencia.
Consistencia y Calidad en el Contenido
- Historial de Publicaciones: Un historial consistente de contenido de alta calidad muestra dedicación y compromiso con tu área de expertise.
- Profundidad de Análisis: Ofrecer insights únicos, análisis en profundidad y perspectivas innovadoras puede diferenciarte y posicionarte como una autoridad en tu campo.
Respaldos y Testimonios
- Backlinks de Calidad: Cuando otros sitios web relevantes y de calidad enlazan a tu contenido, esto es visto como un voto de confianza por parte de la comunidad, lo que refuerza tu autoridad.
- Testimonios y Reseñas: Las opiniones y valoraciones positivas de clientes, colegas o usuarios son una prueba tangible de tu autoridad y reputación en el mercado.
Interacción y Compromiso con la Audiencia
- Comunicación Abierta: Responder comentarios, dudas o críticas de manera transparente y constructiva muestra liderazgo y confianza en tu posición.
- Engagement en Redes Sociales: Una presencia activa y significativa en plataformas sociales, donde se interactúa y se proporciona valor a la comunidad, puede solidificar tu estatus como autoridad.
En resumen, la autoridad no se gana de la noche a la mañana. Es el resultado de un trabajo continuo, de construir relaciones, de ofrecer valor y de demostrar, una y otra vez, la calidad y relevancia de tu aporte en tu sector. En el mundo del SEO, ser reconocido como una autoridad no solo puede mejorar tu posicionamiento, sino que también te otorga una ventaja competitiva al generar confianza y credibilidad ante tu audiencia.
Confianza (Trustworthiness en inglés)
La confianza se refiere al grado en que los usuarios pueden depender de un sitio web o creador de contenido para proporcionar información precisa, segura y fiable. Es el sentimiento de seguridad que siente un usuario al interactuar con un contenido o realizar una acción en un sitio web. Veamos a fondo los elementos que contribuyen a construir esta confianza:
Transparencia y Honestidad
- Información Clara sobre el Autor o Empresa: Proporcionar detalles sobre quién está detrás del contenido o del sitio web ayuda a los usuarios a establecer una conexión genuina.
- Citas y Fuentes: Referenciar las fuentes de información y datos utilizados refuerza la veracidad de tu contenido.
Seguridad del Sitio Web
- Certificado SSL: Tener un sitio seguro (https) es esencial para garantizar que la información del usuario está protegida.
- Política de Privacidad: Es vital ser transparente sobre cómo se recopila, utiliza y protege la información del usuario.
Historial y Reputación
- Antigüedad y Consistencia: Un sitio web que ha estado activo durante mucho tiempo y mantiene una consistencia en su contenido tiende a ser más confiable.
- Reseñas y Testimonios: Las opiniones positivas y los testimonios genuinos de usuarios reales pueden aumentar significativamente la confianza.
Interacción Positiva con Usuarios
- Atención al Cliente: Responder a las consultas, comentarios o inquietudes de los usuarios de manera oportuna y respetuosa.
- Facilitar Contacto: Ofrecer múltiples canales de contacto (correo, teléfono, chat) hace que el usuario sienta que puede confiar en el sitio si surge algún problema o duda.
Contenido de Calidad y Actualizado
- Evitar Desinformación: Asegurarse de que el contenido es preciso y se basa en hechos reales y verificables.
- Actualizaciones Regulares: Mantener el contenido fresco y actualizado muestra compromiso y profesionalidad.
Transacciones Seguras
- Pasarelas de Pago Conocidas: Si tu sitio realiza transacciones, es crucial utilizar sistemas de pago reconocidos y confiables.
- Políticas de Devolución y Garantía: Estas políticas claras indican que estás dispuesto a asumir responsabilidad si algo no va como se esperaba.
En resumen, la confianza es una combinación de transparencia, seguridad, interacción positiva y la calidad del contenido proporcionado. En el mundo del SEO, un alto nivel de confianza no solo puede mejorar el tiempo que un usuario pasa en tu sitio y su predisposición a interactuar, sino que también puede influir en la percepción general de tu marca o entidad.
El EEAT no es solo un conjunto de criterios aislados, sino una tríada interconectada. Es vital que las marcas y creadores de contenido comprendan estos conceptos y trabajen de manera integral para fortalecerlos. Al hacerlo, no solo mejoran su visibilidad y posicionamiento en los buscadores, sino que también construyen relaciones más sólidas y significativas con su audiencia en línea. En el mundo digital de hoy, donde el contenido es rey, el EEAT es definitivamente la corona que todos deberían aspirar a llevar.
Señales de EEAT
Las señales de EEAT (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza) son factores que Google y otros motores de búsqueda utilizan para evaluar la calidad de un sitio web y su contenido. Estas señales son esenciales porque determinan, en gran medida, la autoridad y fiabilidad de una página en los resultados de búsqueda.
Vamos a desglosar las señales más comunes y relevantes para cada componente del EEAT:
1. Experiencia (Expertise)
- Contenido Detallado: La profundidad y exhaustividad con que se tratan los temas es una señal de conocimiento especializado.
- Uso de Términos Técnicos: La capacidad de utilizar y explicar términos técnicos o especializados adecuadamente.
- Capacidad para Responder a Preguntas Comunes: Si un contenido responde adecuadamente a preguntas frecuentes o preocupaciones de la audiencia, muestra conocimiento del tema.
- Presentación Clara y Organizada: Un contenido bien estructurado y fácil de seguir sugiere que el creador tiene experiencia en la presentación de información.
2. Pericia (Expertise en el contexto anglosajón)
- Credenciales del Autor: Grados académicos, certificaciones y afiliaciones profesionales relacionadas con el tema.
- Publicaciones Previas: Historial de publicaciones en medios reconocidos o plataformas especializadas.
- Citas y Referencias: Uso de fuentes académicas, estudios o publicaciones relevantes para respaldar afirmaciones.
3. Autoridad (Authoritativeness)
- Backlinks: Enlaces entrantes desde sitios web relevantes y de alta calidad que “votan” a favor de tu contenido.
- Menciones en Medios Respetados: Ser citado o destacado en publicaciones o medios de comunicación reconocidos.
- Autoridad del Autor: Perfil del autor en plataformas como Google Scholar, LinkedIn o en la comunidad profesional.
- Interacción en Redes Sociales: Shares, comentarios, y engagement en general en plataformas sociales.
4. Confianza (Trustworthiness)
- Certificado SSL: Indica que el sitio es seguro para las transacciones y la privacidad de los datos.
- Opiniones y Valoraciones: Reseñas positivas y testimonios de usuarios o clientes.
- Transparencia en la Información: Detalles claros sobre la empresa, equipo, política de privacidad y términos de uso.
- Historial de Integridad: Ausencia de problemas legales, acusaciones de desinformación o prácticas engañosas.
- Actualizaciones Regulares: El contenido que está actualizado y revisado regularmente transmite mayor confiabilidad.
Estas son solo algunas de las muchas señales que Google y otros motores de búsqueda pueden considerar al evaluar el EEAT de un sitio. Es esencial entender que, aunque estas señales son cruciales, no operan en aislamiento. El algoritmo de Google es complejo y considera una amplia variedad de factores al determinar el ranking de una página. Sin embargo, centrarse en mejorar estas señales de EEAT puede ayudar significativamente a elevar la calidad y la percepción de autoridad de un sitio o contenido.
¿Cómo afecta el EEAT en SEO en las SERPs?
El objetivo principal de los motores de búsqueda, especialmente de Google, es proporcionar a los usuarios los resultados más relevantes y de alta calidad en relación con sus consultas.
Para ello, los motores de búsqueda emplean diversos factores y señales para evaluar y clasificar el contenido. EEAT se ha vuelto esencial en este contexto porque representa un conjunto de criterios de calidad que estos motores usan para discernir la calidad y relevancia del contenido.
- Contenido de Alta Calidad y Relevancia: El cumplimiento de los criterios EEAT indica que un sitio o página proporciona contenido de calidad, bien investigado y fiable. Cuando un sitio demuestra pericia, autoridad y confiabilidad, tiene más probabilidades de ser considerado relevante y valioso para los usuarios, lo que puede resultar en una clasificación más alta en las SERPs.
- Reducción del Contenido de Baja Calidad: En contraste, sitios que no demuestran señales claras de EEAT pueden ser vistos con escepticismo por los motores de búsqueda. Estos sitios corren el riesgo de ser considerados menos confiables o menos relevantes, lo que podría relegarlos a posiciones más bajas en los resultados de búsqueda.
- Especial Importancia en Temas Sensibles (YMYL): Para ciertas categorías de contenido, como «Your Money or Your Life» (YMYL), que incluye temas relacionados con salud, finanzas, noticias y otros temas críticos, el EEAT es aún más crucial. Debido a la naturaleza delicada y potencialmente impactante de estos temas, los motores de búsqueda aplican estándares más rigurosos para asegurarse de que la información que se presenta es precisa y confiable.
- Fomenta la Creación de Contenido Genuino y Valioso: El énfasis en EEAT impulsa a las empresas y creadores de contenido a invertir en la producción de material auténtico, bien investigado y valioso para su audiencia. Esto eleva la calidad general del contenido disponible en línea y, por ende, mejora la experiencia del usuario.
- Mejora la Confianza del Usuario: Cuando los sitios web que demuestran alto EEAT ocupan las primeras posiciones en las SERPs, refuerza la confianza del usuario en los motores de búsqueda. Los usuarios sienten que están obteniendo respuestas de fuentes confiables y expertas, lo que puede llevar a una mayor interacción y lealtad hacia esos motores de búsqueda.
En conclusión, el EEAT juega un papel fundamental en la forma en que los motores de búsqueda evalúan y clasifican el contenido en las SERPs. Si bien hay numerosos factores que influyen en el SEO, la atención a la experiencia, la pericia, la autoridad y la confianza se ha vuelto central para lograr un posicionamiento óptimo y ofrecer un valor real a los usuarios en el vasto ecosistema digital.
¿Cómo lo valoran los Quality Raters de Google?
Los «Quality Raters» de Google son individuos que evalúan y califican la calidad de los resultados de búsqueda de Google según las directrices proporcionadas por la misma empresa. Estas directrices son un documento extenso que Google proporciona a los Quality Raters para ayudarles a entender lo que la empresa considera una página de alta o baja calidad. El EEAT (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza) es una parte fundamental de estas directrices.
A continuación, detallamos cómo los Quality Raters de Google valoran el EEAT:
Definición de Calidad
Antes que nada, los raters están entrenados para entender que una página de «alta calidad» es aquella que cumple con el propósito del buscador. Diferentes páginas tienen diferentes propósitos: informar, entretener, vender, etc. Una página de alta calidad debe cumplir ese propósito de manera efectiva.
Identificación del Propósito Principal de la Página (MCP)
Los raters primero determinan el «Main Content Purpose» (MCP) o Propósito Principal del Contenido de una página. Evalúan si el contenido logra satisfacer ese propósito.
Evaluación de la Experiencia y Pericia
Los raters examinan el contenido para determinar si proviene de un experto o alguien con experiencia en el tema en cuestión. Esto es especialmente importante para las páginas YMYL (Your Money or Your Life), donde la precisión y la experiencia son cruciales.
Se consideran las credenciales del autor, la profundidad del contenido y las fuentes citadas.
Evaluación de la Autoridad
Se examina cómo la página o el sitio es reconocido en su industria o nicho. Los enlaces entrantes, menciones en medios respetados y otros indicadores pueden ayudar a determinar la autoridad.
También se considera la reputación del autor. Por ejemplo, un artículo médico escrito por un médico reconocido podría ser considerado más autoritativo que uno escrito por un aficionado.
Evaluación de la Confianza
Los raters buscan señales que indiquen que se puede confiar en el sitio. Esto incluye la seguridad del sitio (por ejemplo, si utiliza HTTPS), si tiene información clara de contacto, políticas de privacidad y términos de servicio accesibles, y la transparencia sobre quién está detrás del sitio y su contenido.
Las reseñas y valoraciones online, así como la presencia en redes sociales y la interacción con los usuarios, también pueden influir en la percepción de confianza.
Comparación con Otras Páginas
Los Quality Raters a menudo comparan una página con otras que tratan el mismo tema para determinar qué página ofrece un valor superior en términos de EEAT.
Evaluación Global
Basándose en todos estos factores, los raters otorgan a la página una calificación que va desde «Baja calidad» hasta «Alta calidad». Estas calificaciones ayudan a Google a afinar y mejorar su algoritmo de búsqueda.
Es importante mencionar que las calificaciones de los Quality Raters no afectan directamente los rankings de los sitios web en las SERPs. En su lugar, Google utiliza estas evaluaciones para testear y mejorar la precisión y eficacia de su algoritmo.
Las directrices para Quality Raters, incluyendo secciones detalladas sobre EEAT, están públicamente disponibles, y es una lectura recomendada para cualquier profesional de SEO que desee entender más a fondo cómo Google define y percibe la calidad en la web.
¿Cómo mejorar el EEAT en SEO?
Mejorar el EEAT (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza) en SEO es esencial para establecer la calidad y confiabilidad de un sitio web ante los ojos de Google y otros motores de búsqueda. Aquí te presento algunas estrategias y pasos que puedes seguir para reforzar el EEAT de tu sitio:
1. Experiencia (Expertise)
- Crear Contenido de Calidad: Asegúrate de que el contenido que produces sea detallado, bien investigado y relevante para tu audiencia.
- Mostrar Tus Credenciales: Si posees credenciales o experiencia en un campo específico, no dudes en presentarlo. Por ejemplo, un nutricionista debe resaltar sus estudios y experiencia en el mundo de la nutrición.
- Responde a Preguntas Comunes: Aprovecha las herramientas como «Answer The Public» o las sugerencias de Google para identificar preguntas frecuentes y crea contenido que las responda.
2. Pericia (Expertise en el contexto anglosajón)
- Autoría Visible: Asegúrate de que cada pieza de contenido tenga un autor identificable, y proporciona información sobre sus credenciales y experiencia.
- Citas y Referencias: Usa fuentes confiables y cita adecuadamente. Esto muestra que tu contenido está respaldado por investigaciones y fuentes creíbles.
- Mantente Actualizado: Los campos de conocimiento cambian y evolucionan. Asegúrate de actualizar tu contenido regularmente para reflejar la información más reciente.
3. Autoridad (Authoritativeness)
- Construye Backlinks de Calidad: Establece relaciones con otros sitios web relevantes y de autoridad para obtener enlaces entrantes. Evita las tácticas de black-hat o esquemas de enlace.
- Colabora con Expertos: Invita a expertos reconocidos a colaborar o escribir en tu sitio. Su autoridad puede ayudar a elevar la tuya.
- Establece Presencia en Redes Sociales: Aunque los enlaces desde redes sociales no cuentan como backlinks tradicionales, una fuerte presencia y engagement en redes puede reforzar tu autoridad en tu nicho.
4. Confianza (Trustworthiness)
- Utiliza HTTPS: Asegúrate de que tu sitio esté seguro mediante un certificado SSL.
- Proporciona Información de Contacto Clara: Los visitantes deben poder encontrarte o contactarte fácilmente. Un número de teléfono, dirección física y formulario de contacto son esenciales.
- Políticas Transparentes: Incluye una política de privacidad clara, términos y condiciones y cualquier otro documento relevante que proporcione seguridad y confianza a los visitantes.
- Recolecta Reseñas y Testimonios: Las opiniones positivas de los usuarios y clientes pueden reforzar la confianza. Incentiva a tus clientes satisfechos a dejar reseñas y testimonios.
5. Otros Consejos Generales
- Optimiza la Experiencia del Usuario (UX): Asegúrate de que tu sitio sea rápido, responsive y fácil de navegar. Google ha señalado la importancia de la experiencia del usuario, especialmente con la incorporación de métricas de Core Web Vitals.
- Evita Penalizaciones: Sigue las directrices de Google y evita tácticas engañosas o de black-hat que puedan llevar a penalizaciones.
- Crea un Perfil de Google My Business: Si eres una empresa local, tener un perfil optimizado en Google My Business puede ayudar a mejorar la confianza y visibilidad.
Al final del día, el EEAT se reduce a ser genuino, ofrecer valor real y construir una reputación en línea que refleje tu compromiso con la calidad y confiabilidad. A medida que trabajas en estos elementos, no solo mejorará tu EEAT, sino que también fortalecerás tu relación con tus visitantes y clientes.
¿Es tan importante el EEAT en SEO?
El EEAT en SEO es importante sobre todo para aquellos sitios webs donde la información es más delicada y los usuarios deben confiar en ella. Si Google no se fía del contenido que ofrecemos no lograremos aparecer entre los primeros resultados de búsqueda, por eso es importante trabajar todos aquellos aspectos que influyan en el posicionamiento.
Aquí puede entrar en juego la temática de YMYL (your money your life) que hablan sobre aspectos importantes de la salud de las personas y de su estabilidad financiera. No todos los sectores tienen la misma relevancia a la hora de cumplir con todos los objetivos del SEO, pero muchos de ellos deben involucrarse para trabajar la experiencia de los clientes.
Es fundamental ofrecer una web que sea segura y con la que las personas puedan confiar en ella, sobre todo cuando se trata de procesos como la pasarela de pago.
En internet es esencial ganarse la confianza de la audiencia y ofrecer una experiencia de usuario única, donde puedan obtener toda la información que necesitan y que esa información sea de calidad. Por todo esto, el EEAT en SEO tiene un papel relevante, para que los sitios webs mejores sus servicios y la imagen que crean en la mente del público.
Conclusión sobre el EEAT en SEO
En la era digital de hoy, donde el contenido abunda y la competencia es feroz, destacar es más desafiante que nunca. Sin embargo, la fórmula de éxito trasciende las simples métricas y se centra en elementos humanos: Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza. Estos pilares, conocidos como EEAT, no son solo indicadores de calidad en SEO, sino también señales fundamentales que reflejan la autenticidad, relevancia y valor de un sitio web.
Al invertir en el fortalecimiento de EEAT, las marcas no solo optimizan su visibilidad en los motores de búsqueda, sino que también construyen relaciones más profundas y significativas con sus audiencias. Es un recordatorio de que, en el centro de toda estrategia digital, está el usuario: un individuo buscando respuestas, soluciones y conexiones confiables.
Por lo tanto, más allá de las técnicas y tácticas, EEAT nos invita a regresar a lo esencial: crear contenido genuino, ser expertos en nuestro campo, establecernos como figuras autorizadas y ganarnos la confianza de quienes nos visitan. En última instancia, es este enfoque auténtico y centrado en el usuario lo que definirá el éxito sostenible en el paisaje digital del mañana.
Confiamos en que este artículo sobre el EEAT en SEO os resulte de calidad y os permita que vuestros proyectos de posicionamiento sigan creciendo a un buen ritmo. Como siempre, si tenéis cualquier duda, solo tenéis que poner un comentario, ¡os leemos!
