¿Qué son las meta etiquetas SEO?

Lo primero en lo que pensamos al oír las palabras de posicionamiento orgánico son en las famosas meta etiquetas SEO, con el meta título y la meta descripción a la cabeza, pero hay muchas más, y eso es lo que vamos a ver en el artículo de hoy.

Como siempre hemos comentado, el SEO está compuesto de una gran cantidad de tareas, que de forma individual no ayudan mucho, pero que cuando se trabajan todas de la forma correcta, nos permite mejorar notablemente nuestro posicionamiento en las SERPs.

Las meta etiquetas SEO tienen una gran influencia en todo este proceso, siendo una de las primeras cosas que se aprende en el momento de comenzar a trabajar el posicionamiento de una web, aunque en la mayoría de los casos solos nos centramos en el título y la descripción que verá Google, o cualquier otro motor de búsqueda, cuando en realidad, hay mucho más. 

Antes de empezar con el artículo de las meta etiquetas SEO, os animamos a que os conozcáis nuestra “GUÍA SEO”, una entrada muy completa donde podréis encontrar toda la información relevante para posicionar una web de forma orgánica.

¿Qué son las meta etiquetas SEO?

Las meta etiquetas SEO son trozos de código HTML que añadimos en la página web con la finalidad de establecer comunicación con los motores de búsqueda. Mediante estas etiquetas logramos comunicarnos con los motores e informarles sobre cómo deben interpretar la página web o que información deben mostrar en los resultados de búsqueda.

Esto explica su importancia de cara a redactar unas buenas meta etiquetas SEO y conseguir mejorar ese aspecto del posicionamiento. Es importante entender que este contenido de poco sirve para el usuario, más allá de hacer un meta título y una meta descripción atractiva, sino que es fundamental para la lectura de los robots, lo que nos permite posicionar una página.

¿Para qué sirven las meta etiquetas SEO?

El funcionamiento de las meta etiquetas SEO va más allá de la estética o ser más atractivos que la competencia, ya que nos va a ayudar en el posicionamiento orgánico de una página web, actuando también como primera impresión para los usuarios que hacen una búsqueda en Google.

Cuando los robots de Google comienzan el rastreo, se encargan de leer mucha información, entre ella las meta etiquetas SEO, para determinar el contenido de la página. Esto hace que su importancia sea muy crucial de cara al buen o mal posicionamiento, además de que es uno de los primeros elementos que Google lee y analiza.

Con respecto al usuario, las meta etiquetas SEO ayudan en la forma en la que se muestran los resultados, siendo así una carta de presentación sobre la búsqueda que hace este. 

Esa información es lo que le convencerá para entrar en la página web, por lo que deben ser contenidos muy descriptivos, revelando los puntos claves y mejorando el interés del usuario.

¿Cuáles son las meta etiquetas SEO más importantes?

Dentro de las meta etiquetas SEO podemos encontrar un listado sobre las más importantes a la hora de trabajarlas.

Meta title

La etiqueta title tiene la función de mostrar a los motores de búsqueda la idea principal sobre la que trata la página que se debe rastrear. En este apartado no hay que superar los 70 caracteres, ya que en tal caso título aparecerá recortado en los resultados de las SERPs, destacando en menor medida con el resto de los resultados.

A la hora de optimizar este apartado es importante incluir le keyword a posicionar, pero tranquilos, más adelante os contaremos más trucos para hacer un título llamativo y atractivo de cara al usuario.

Este elemento es junto a la descripción, ahora lo vemos, los conceptos más famosos de las meta etiquetas SEO.

Meta descripción

La meta descripción es complementaria al título, porque aquí se ofrece más información a los motores y a los usuarios sobre el contenido de la página. Hay que detallar en mayor profundidad y precisión el contenido que vamos a mostrar al usuario. 

Lo idóneo es no superar los 155 caracteres para evitar que aparezca recortada, perdiendo visibilidad. No debemos olvidarnos de que nos dirigimos a los usuarios, por lo que además de hacer un buen trabajo para Google, debemos hacer meta descripciones que sean interesantes para los usuarios.

Etiquetas Hns: jerarquía de encabezados

Otra de las meta etiquetas SEO más relevantes, sobre todo para los motores de búsqueda, son los famosos encabezados. Estos ayudan a jerarquizar todo el contenido y tenerlo ordenado según la importancia, siendo el encabezado más relevante el H1, y el H6 el menos.

Mediante estos encabezados podemos destacar párrafos que tengan contenidos más relevantes con respecto a otros, siendo fundamental organizar y estructurar todo el contenido, como os indicamos a continuación.

Para trabajar correctamente estas meta etiquetas SEO debemos de incluir un único H1 por página, seguido siempre de un H2. Es importante que los encabezados SEO sigan un orden, es decir, que después de un H2 siempre tiene que ir un H3, no puede saltarse directamente al H4.

Lo ideal es no avanzar más de h3 o h4, porque de cara al nivel SEO se potencia más en los h1, h2 y h3, pero esto ya dependerá de la profundidad del contenido, siendo lo más habitual pararse en el nivel H3 de profundidad.

Etiqueta canonical

Una de las meta etiquetas SEO más importantes, pero que en muchos casos no recibe la atención necesaria. Gracias a esta etiqueta podemos decir a Google cual es la página original cuando nos encontramos con páginas similares, evitando así el temido contenido duplicado o thin content en páginas como el blog.

Esta meta etiqueta SEO nos permite decirle a Google la url que consideramos original, url canonical, y la url que sea muy similar será la url canolizada. El mejor ejemplo lo encontramos en las páginas de los blogs o de las tiendas, cuando vemos que se crean URLs como /blog/page-2/ | /tienda/page-3/, pudiendo ser algo confuso para Google. 

Es muy interesante saber aplicar esta etiqueta bien porque su uso incorrecto puede llevaros a que Google piense que una página determina es la importante cuando no es así.

Etiqueta ALT

Otras de las meta etiquetas SEO más conocidas, aunque no siempre se trabaja correctamente. En este caso estamos hablando de las imágenes que hay en una web, y es que, si hablamos de posicionamiento, no debemos olvidarnos de las imágenes, las cuales deben estar también correctamente posicionadas. 

Aquí entra en juego la etiqueta ALT (texto alternativo), mediante la cual podemos enseñar a Google de qué trata esa imagen.

Su finalidad es describir a los motores de búsqueda el contenido de una imagen, ayudando también en situaciones en las que si no se muestra la imagen por alguna razón aparezca el siguiente texto.

<img src=”ejemplo-imagen.jpg” alt=”ESTE ES EL TEXTO ALT” />

Además de ayudar e influir en el posicionamiento, nos permite utilizar las keywords más importantes que dan más peso en el contenido.

El origen de esta meta etiqueta SEO está relacionada con las personas invidentes, principalmente, que cuentan con programas que les “leen” las imágenes. A partir de ahí, Google comenzó a tenerlo en cuenta para posicionar, y es que no debemos de olvidar que Google es una máquina, y como tal, no puede ver una imagen.

Robots meta tag

Con el uso de esta etiqueta, indicamos a Google qué contenido puede o no puede ser rastreado. Es fundamental que las páginas de administración, por poner un ejemplo, tengan denegado el acceso a los robots, por temas de seguridad.

Meta Etiqueta Index

Es una etiqueta parecida a la anterior, pero en este caso lo que le decimos a los motores de búsqueda es que puedan o no puedan indexar un contenido, pudiendo rastrearlo sin ningún problema.

Se suele poner en páginas legales, páginas que están en construcción o landing pages que no queremos que Google indexe. 

Al igual que la etiqueta robots.txt son meta etiquetas SEO muy importantes, pues dejar la etiqueta No Index en una web completa provocará que esta no aparezca en Google.

Open Graph

Mediante la meta etiqueta SEO Open Graph podemos indicar qué información debe aparecer en las redes sociales, de manera que cuando un usuario comparta ese contenido, aparezcan los datos que hemos determinado. 

Gracias a esta meta etiqueta es posible que al compartir un enlace salga la imagen destacada, el meta título y una descripción, y aunque esta etiqueta no tiene una relación directa con el SEO, pero si que ayuda al usuario y a la marca, favoreciendo la imagen que mostramos en las redes sociales. 

¿Cómo redactar un buen título SEO?

Ya hemos hablado de las meta etiquetas SEO más importantes, remarcando la importancia del meta título. Ahora os vamos a compartir algunos consejos y tips para que podáis crear títulos atractivos para los usuarios y para los rastreadores.

Para redactar un buen título SEO hay que tener en cuenta diferentes criterios que nos pueden ayudar, teniendo siempre en cuenta la presencia de la palabra clave, el nombre comercial y la ubicación de la empresa, siempre y cuando haya un local.

Debemos tener en cuenta que el título debe ser corto y atractivo, que consiga llamar la atención del usuario, siendo lo ideal entre 50 y 55 caracteres contando con los espacios.

También hay que conocer que el título SEO no se va a mostrar de la misma manera en todos los resultados de búsqueda. Cuando el usuario haga una búsqueda con la palabra clave que coincide con las determinadas como objetivo por la marca, Google eliminará las palabras correspondientes a tu título, mostrando así en el título las que ha introducido el usuario.

Además, para tener un buen título de SEO hay que incluir las barras verticales en la URL, para separar los diferentes temas y organizar el contenido, logrando que la lectura del título sea más fácil en los motores de búsqueda. 

El hecho de redactar una URL amigable es interesante e importante porque el meta título no solo aparece en los resultados de los motores de búsqueda, sino que también se muestra en las guías de los navegadores y en las entradas de los medios sociales. 

Este código de URL debe ser simple y funcional, que contribuya a la claridad y calidad del título.

Otro elemento que nos ayudará a optimizar una de las principales meta etiquetas SEO son los iconos, siendo posible incluir algunos en el título. Hay veces que funcionan, otras que no, lo recomendable es ir probando a ver cuál se muestra en Google. Por aquí os dejamos una guía relacionada con el tema de los iconos SEO.

¿Cómo redactar una buena descripción SEO?

Continuamos dando algunos consejos para optimizar las meta etiqueta SEO y llega el turno de la descripción. Si nos centramos en redactar una buena descripción SEO, debemos tener en cuenta otros consejos que nos ayudarán en el proceso.

  • Evitar los puntos suspensivos: es conveniente no superar los 155 caracteres para que el texto no se corte en el momento oportuno. Hay que diseñar el texto de manera que todo lo que queramos decir aparezca en esa longitud, despertando cierto interés en el usuario para que haga clic.
  • Incitar al usuario a que entre en la web: es interesante ofrecer al usuario una razón por la que entre en la web, llamando su atención, invitándole a hacer clic, explicándole por qué necesita entrar…
  • Emplear emoticonos y rich snippets: mediante el uso de emoticonos se puede llamar la atención del usuario, aunque luego será Google quien determine si puedes mostrarlos o no. En cuanto a los rich snippets, es una manera de destacar los resultados y la información en buscadores, siendo una de las opciones más elegidas por el público.
  • Ser sincero con el trabajo: hay que cumplir con lo que se escribe en la descripción, y mencionar aquello de lo que se va a hablar realmente en el artículo o en la web. 
  • Incluir llamada a la acción:  cuando conseguimos que el usuario lea la descripción debemos incitarle y darle una oportunidad de que pase al siguiente paso. Es interesante hacer una llamada a la acción con el objetivo que se desee conseguir, como elige el tuyo o entra ahora.
  • Añadir keywords en el texto: en la descripción también hay que incluir la palabra clave, siendo beneficioso situarla al principio de la frase.
  • Hacer una descripción para cada URL: cada producto o artículo debe tener una descripción única y diferente. Darle al usuario información original y distinta ayudará a atraer más tráfico.

Cuando se desarrolla una página web, ya sea con fichas de productos o con entradas de artículos, hay que prestar atención a las meta etiquetas SEO, que van a ayudar a mejorar el posicionamiento en buscadores al facilitar a los rastreadores la lectura e indexación de estos.

Además, de que la implementación de estas meta etiquetas SEO beneficia también a los usuarios al poder disponer de información precisa y clara, adaptada a las necesidades que tienen.

Confiamos en que este artículo sobre las meta etiquetas SEO os resulte de utilidad, y podáis aplicarlas en vuestros proyectos y páginas web. Como siempre, estaremos encantados de resolver todas las dudas que os hayan podido surgir, ¡os leemos!

Agencia de marketing digital Digitalvar

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