Qué te devuelve cada euro en Google Ads.
Presupuesto, CPC, conversión, cierre y ticket. Te devolvemos clics, leads, clientes, coste por cliente, ROAS y beneficio neto — y el CPL máximo que puedes pagar sin perder dinero.
Clics, leads, clientes, coste por cliente, ROAS, beneficio neto y el CPL máximo que puedes pagar. Prueba a cambiar la conversión de la web y mira qué pasa.
Retorno estimado
AL MESQué mover primero
Cómo se ha calculado
Del presupuesto a los clics
Presupuesto entre CPC medio. Es la parte que Google controla y la más fácil de estimar con el Planificador de palabras clave.
De los clics a los clientes
Cada clic convierte según tu web, y cada lead cierra según tu equipo comercial. Aquí es donde se gana o se pierde una campaña, no en las pujas.
De los clientes al beneficio
Ingresos por margen, menos lo invertido. Y el dato que decide todo: cuánto puedes pagar como máximo por un lead sin perder dinero.
¿Qué CPC pongo si nunca he hecho campañas?
Como orientación en España: servicios locales entre 0,80 y 2 euros por clic, servicios profesionales B2B entre 2 y 6, ecommerce entre 0,30 y 1 en Shopping, y sectores muy competidos —legal, seguros, reformas en Madrid— por encima de 4. El Planificador de palabras clave de Google te da el rango exacto de tus keywords gratis. Empieza con una cifra conservadora y ajusta cuando tengas datos reales.
¿Qué es el CPL de equilibrio y por qué es la cifra más importante?
Es el máximo que puedes pagar por un lead sin perder dinero: ticket medio, por margen, por tasa de cierre. Si tu CPL real está por debajo, la campaña gana dinero; si está por encima, lo pierde aunque traiga muchos leads. Es la cifra con la que se decide subir o bajar pujas, y la que casi nadie calcula antes de lanzar.
La calculadora me da beneficio negativo. ¿Google Ads no funciona para mi negocio?
Funciona si alguna de las variables se puede mover. Con margen bajo y ticket pequeño, Google Ads es difícil salvo con mucho volumen. Pero antes de descartarlo, prueba a cambiar la tasa de conversión de la web —pasar del 2% al 4% duplica los leads sin gastar más— o la tasa de cierre comercial. Muchas veces el problema no está en la campaña, está en lo que pasa después del clic.
¿Los resultados incluyen el coste de gestión de la campaña?
No: el presupuesto que introduces es inversión en medios. Si tienes agencia, súmale los honorarios al presupuesto para ver el beneficio neto real. Como referencia, la gestión suele estar entre el 15% y el 25% de la inversión en medios, con un mínimo mensual en cuentas pequeñas.
¿Guardáis lo que introduzco?
No. El cálculo se hace en tu navegador y no se envía a ningún servidor. No pedimos email ni registro.